| 1 |
جایگاه درس در برنامه درسی دوره |
ماهیتا این درس پژوهشی و کاربردی است و دانشجویان با این درس میتوانند بخوبی به تحقیقات درخصوص موارد بازار و بازاریابی بپردازند. |
| 2 |
هدف کلی |
درس آشنایی دانشجو با با مداهی تحقیقات در بازار ، انواع طر های تحقیق در بازار، روشهای تحقیق در بازار میباشد
که تأکید بر موضااوع تحقیق دارد و ابزارهایی متداوت را میطلبد. لذا ابزار و موضااوع تحقیق مورد تأکید تحقیقات بازار
میباشااد. در این درس دانشااجو بهصااورت میدانی و با روشهای فنی مرتبط با بازار درصاادد مطالیه بازار گام خواهد
برداشااات و در این راه با کلیه فنهای خاص تحقیقات بازار منجمله روشهای مصااااحبه و روشهای نمونهگیری،
جمعآوری اطلاعات و... آشاانا خواهند شااد این درس دارای جنبههای پژوهشاای و کاربردی نیز میباشااد و ارکان آن
میتواند بهعنوان سمینار در کلاس ارا ه شود. |
| 3 |
شایستگی های پایه |
دانشجویان باید به مباحث بازاریابی کاملا آشنا و مسلط باشند.
ایجاد توان تحقیقاتی جهت حل مشکلات مرتبط با تکتک عوامل آمیخته بازاریابی
تهیه طر های تحقیقاتی کاربردی برای نیازهای متداوت بازار |
| 4 |
اهداف یادگیری |
چگونگی انجام تحقیقات بازار و بازاریابی توسط دانشجویان پس از گذراندن این درس |
| 5 |
روش تدریس |
تدری به صورت سخنرانی-بحث و م شارکت گروهی کلاس-ارا ه مداهی به صورت گروهی و یا اندرادی تو سط دان شجو-
ارزشیابی مستقی و غیرمستقی |
| 6 |
وظایف دانشجو |
انجام یک مطالعه موردی میدانی
امتحانمیان ترم و پایان ترم |
| 7 |
منبع |
تحقیقات بازاریابی )نگرشاای کاربردی(؛ 1394 . نویسااندگان: ونوس، داور، ابراهیمی، عبدالحمید، روسااتا، احمد، تألیف و
ترجمه داور ونوس، عبدالحمید، تهران: سازمان مطالیه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاه.
تحقیقات بازار )یک راهنمای عملی( 1395 ؛ نویسااندگان: پال هان نایک. مترجمان: آذر کداش پور؛ شاایلا منظ ابراهی
پور. تهران: مهربان.
تحقیقات بازاریابی با نگرش کاربردی 1395 ؛ نویسندگان: صناییی، علی، اصدهان: جهاد دانشگاهی، واحد اصدهان.
منابع فرعی:
مبانی تحقیقات بازاریابی، 1384 . نویسااندگان: ساالطانی، الهه، مک ناوتن، رأس، McNaughton, Ross ; صاانیتی
طرا ، بهرام، مری ک. فاستر، تهران: مبلغان.
تحقیقات بازاریابی؛ 1390 . نویسااندگان: مال هاترا، نارش،. Malhotra, Naresh K ; زنجانی، محمد، تألیف نارش مال
هاترا؛ ترجمه محمد زنجانی؛ تهران: سازمان مدیریت صنیتی.
Malhotra, Naresh; Birks, David, Naresh Malhotra, David Birks marketing research: an applied, approach, Harlow, England Financial Times c2000
Hair, Joseph F, Jos |
| 8 |
نحوه ارزشیابی |
مطاله موردی 4
میان ترم 4
پایان ترم 12 |